{"id":200000007,"date":"2026-10-07T08:00:00","date_gmt":"2026-10-07T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.verdera.agency\/?p=200000007"},"modified":"2026-10-19T18:14:46","modified_gmt":"2026-10-19T18:14:46","slug":"ki-in-google-ads-kampagnen-was-automatisiert-werden-sollte-und-welche-entscheidungen-weiterhin-kontrolle-brauchen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/artikel\/digitale-werbung\/ki-in-google-ads-kampagnen-was-automatisiert-werden-sollte-und-welche-entscheidungen-weiterhin-kontrolle-brauchen\/","title":{"rendered":"KI in Google-Ads-Kampagnen: Was automatisiert werden sollte und welche Entscheidungen weiterhin Kontrolle brauchen"},"content":{"rendered":"

Automatisierung ist in Google Ads l\u00e4ngst keine Zusatzfunktion mehr. Smart Bidding optimiert Gebote f\u00fcr einzelne Auktionen, AI Max kann Suchanfragen erweitern, Anzeigentexte anpassen und relevantere Landingpages ausw\u00e4hlen. Performance Max automatisiert zus\u00e4tzlich \u00fcber mehrere Google-Kan\u00e4le hinweg. [1]<\/a>, [2]<\/a>, [8]<\/a><\/p>\n

Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht mehr, ob<\/strong> KI eingesetzt werden sollte.<\/p>\n

Sondern:<\/p>\n

Welche Entscheidungen kann das System aufgrund seiner Daten besser treffen \u2013 und welche darf ein Unternehmen nicht an den Algorithmus delegieren?<\/strong><\/p>\n

Automatisieren, wo das System einen Informationsvorteil hat<\/h2>\n

Kein Mensch kann f\u00fcr jede einzelne Auktion s\u00e4mtliche verf\u00fcgbaren Signale in Echtzeit auswerten.<\/p>\n

Smart Bidding wurde genau daf\u00fcr entwickelt. Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions und Maximize conversion value optimieren mithilfe von Google AI auf Conversion- oder Conversion-Value-Ziele. [1]<\/a><\/p>\n

Der Algorithmus kann jedoch nur auf das Ziel optimieren, das wir ihm geben.<\/p>\n

Wenn ein Unternehmen jeden Besuch der Kontaktseite als wertvolle Conversion definiert, kann die Kampagne sehr effizient mehr Kontaktseitenbesucher finden.<\/p>\n

Das ist nicht dasselbe wie mehr gute Kunden.<\/p>\n

Die Definition einer wertvollen Conversion bleibt deshalb eine gesch\u00e4ftliche Entscheidung.<\/p>\n

Automatisierung braucht bessere Daten, nicht weniger Daten<\/h2>\n

Im E-Commerce m\u00fcssen K\u00e4ufe und ihre Werte korrekt erfasst werden. Im B2B-Bereich ist das abgesendete Formular h\u00e4ufig nur der Beginn des Verkaufsprozesses. Wenn m\u00f6glich, sollten Informationen \u00fcber qualifizierte Leads und tats\u00e4chliche Abschl\u00fcsse in die Optimierung zur\u00fcckflie\u00dfen.<\/p>\n

Google unterscheidet zwischen Optimierung auf Conversion-Menge und Value-based Bidding<\/strong>, das den gesch\u00e4ftlichen Wert verschiedener Conversions ber\u00fccksichtigt. Bei Offline-Conversions empfiehlt Google einen regelm\u00e4\u00dfigen Datenfluss. T\u00e4gliche Uploads gelten als optimal. [6]<\/a><\/p>\n

Automatisierung macht gutes Tracking daher nicht weniger wichtig.<\/p>\n

Sie verst\u00e4rkt die Folgen schlechter Daten.<\/p>\n

AI Max ver\u00e4ndert Search-Kampagnen, beseitigt aber nicht die Kontrolle<\/h2>\n

AI Max verbindet Search Term Matching, Text Customization und Final URL Expansion. Seit September 2026 migriert Google bestimmte \u00e4ltere Search-Einstellungen automatisch zu AI Max. Bei neu erstellten Search-Kampagnen ist AI Max aktuell standardm\u00e4\u00dfig ausgew\u00e4hlt. [3]<\/a>, [4]<\/a><\/p>\n

Weiterhin verf\u00fcgbar sind unter anderem Brand Inclusions und Exclusions, URL-Kontrollen und Einstellungen auf Anzeigengruppenebene. [2]<\/a><\/p>\n

Gutes Kampagnenmanagement bedeutet daher zunehmend, Leitplanken f\u00fcr die Automatisierung<\/strong> festzulegen, statt jede Mikroentscheidung manuell zu treffen.<\/p>\n

Landingpage-Automatisierung funktioniert nur mit einem guten Webauftritt<\/h2>\n

Final URL Expansion kann sinnvoll sein, wenn eine Website mehrere hochwertige Seiten f\u00fcr unterschiedliche Suchintentionen enth\u00e4lt.<\/p>\n

Gibt es dagegen veraltete Seiten, unvollst\u00e4ndige \u00dcbersetzungen oder Inhalte, die nicht f\u00fcr bezahlte Kampagnen vorgesehen sind, kann die gleiche Automatisierung Nutzer an das falsche Ziel f\u00fchren.<\/p>\n

Die entscheidende Frage lautet daher nicht nur, ob Final URL Expansion aktiviert werden soll.<\/p>\n

Sondern, ob die Website gut genug gepflegt ist, um dem System diese Freiheit zu geben.<\/p>\n

Automatisierte Texte brauchen klare Markenregeln<\/h2>\n

Text Customization kann Anzeigen besser an die jeweilige Suchintention anpassen. [2]<\/a><\/p>\n

Der Algorithmus kennt jedoch nicht automatisch jede rechtliche Einschr\u00e4nkung, jede Markenregel oder die strategische Bedeutung bestimmter Aussagen.<\/p>\n

Positionierung, Angebot, zul\u00e4ssige Versprechen und Markenstimme bleiben deshalb menschliche Aufgaben.<\/p>\n

Google entwickelt zugleich mehr M\u00f6glichkeiten, die KI gezielt zu steuern. Mit AI Brief k\u00f6nnen Unternehmen zus\u00e4tzlichen Kontext \u00fcber Gesch\u00e4ft, Zielgruppe und gew\u00fcnschte Botschaften bereitstellen. Am 23. September 2026 erweiterte Google die geschlossene Beta auf weitere Sprachen \u2014 darunter Deutsch. [2]<\/a>, [5]<\/a><\/p>\n

Automatisierung kontrollieren statt ihr blind zu vertrauen<\/h2>\n

Performance Max bietet inzwischen detailliertere Channel-Performance-Berichte, vollst\u00e4ndigeres Search-Term-Reporting und umfangreichere Asset-Daten. [7]<\/a><\/p>\n

Am 23. September k\u00fcndigte Google au\u00dferdem eine neue AI-Max-Ansicht an, die Suchbegriff \u2192 ausgespielte Assets \u2192 Landingpage<\/strong> in einem gemeinsamen Reporting darstellen soll. Weitere Angaben zur Verf\u00fcgbarkeit sollen noch 2026 folgen. [5]<\/a><\/p>\n

Automatisierung muss daher nicht als Blackbox akzeptiert werden. Ihre Entscheidungen sollten \u00fcberpr\u00fcft werden.<\/p>\n

Kontrolle bedeutet nicht t\u00e4gliche Eingriffe<\/h2>\n

Ein einzelner schlechter Tag ist kein Grund, eine automatisierte Strategie vollst\u00e4ndig umzubauen.<\/p>\n

Bei Value-based Bidding empfiehlt Google, ein bis zwei vollst\u00e4ndige Conversion-Zyklen abzuwarten, bevor Target ROAS und tats\u00e4chlicher ROAS ernsthaft verglichen werden. Mehrfache \u00c4nderungen innerhalb eines Zyklus sollten ohne echten gesch\u00e4ftlichen Grund vermieden werden. [6]<\/a><\/p>\n

Bei echten Datenproblemen ist dagegen schnelles Handeln notwendig. F\u00fcr fehlerhaftes Conversion Tracking gibt es Data Exclusions<\/strong>. Bei kurzen Aktionen mit stark erwarteten Ver\u00e4nderungen der Conversion Rate k\u00f6nnen Seasonality Adjustments<\/strong> eingesetzt werden. Google empfiehlt sie insbesondere f\u00fcr Ereignisse von ungef\u00e4hr einem bis sieben Tagen. [9]<\/a>, [10]<\/a><\/p>\n

Was sollte also automatisiert werden?<\/h2>\n

Geeignet sind insbesondere Gebote auf Auktionsebene, die Verarbeitung gro\u00dfer Signalmengen, die Suche nach zus\u00e4tzlichen relevanten Suchanfragen, Asset-Kombinationen und \u2014 bei einer gut gepflegten Website \u2014 die Zuordnung einer passenden Landingpage.<\/p>\n

Unter menschlicher Kontrolle bleiben sollten Gesch\u00e4ftsziel, Conversion-Definition, Conversion-Wert, Budget, Profitabilit\u00e4t, Marktpriorit\u00e4ten, Positionierung, Markenversprechen, rechtliche Grenzen, Landingpage-Qualit\u00e4t und die Definition eines tats\u00e4chlich guten Gesch\u00e4ftsergebnisses<\/strong>.<\/p>\n

Das gr\u00f6\u00dfte Risiko ist nicht zu viel KI.<\/p>\n

Es ist, eine Entscheidung zu automatisieren, die vorher nie richtig definiert wurde<\/strong>.<\/p>\n

\n

H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n
\nIst AI Max bei neuen Search-Kampagnen automatisch aktiviert?<\/summary>\n

In Googles aktueller Einrichtung ist AI Max bei neuen Search-Kampagnen standardm\u00e4\u00dfig ausgew\u00e4hlt. Einzelne Funktionen k\u00f6nnen angepasst oder deaktiviert werden. [3]<\/a><\/p>\n<\/details>\n

\nWerden Dynamic Search Ads abgeschafft?<\/summary>\n

Ja. Der Zeitplan wurde jedoch ge\u00e4ndert: Der automatische \u00dcbergang soll nach Googles Update vom 11. Juni 2026 erst im Februar 2027<\/strong> beginnen. [4]<\/a><\/p>\n<\/details>\n

\nSind mehr Conversions automatisch besser?<\/summary>\n

Nein. Haben Conversions unterschiedliche wirtschaftliche Werte, kann Value-based Bidding sinnvoller sein als reine Mengenoptimierung. [6]<\/a><\/p>\n<\/details>\n

\nMuss Performance Max weiterhin \u00fcberwacht werden?<\/summary>\n

Ja. Tracking, Kan\u00e4le, Suchbegriffe, Assets, Budgets und die tats\u00e4chliche Qualit\u00e4t der Gesch\u00e4ftsergebnisse m\u00fcssen weiterhin gepr\u00fcft werden. [7]<\/a><\/p>\n<\/details>\n<\/section>\n

Quellen<\/h2>\n

Gepr\u00fcft am 11. Oktober 2026.<\/p>\n

    \n
  1. Google Ads \u2014 Smart Bidding<\/a><\/li>\n
  2. Google Ads \u2014 How AI Max works<\/a><\/li>\n
  3. Google Ads \u2014 New Search campaigns and AI Max<\/a><\/li>\n
  4. Google \u2014 AI Max upgrade timeline<\/a><\/li>\n
  5. Google \u2014 AI Max September 2026 update<\/a><\/li>\n
  6. Google Ads \u2014 Value-based bidding for Search and Shopping<\/a><\/li>\n
  7. Google Ads \u2014 Evaluate Performance Max results<\/a><\/li>\n
  8. Google Ads \u2014 Performance Max channels<\/a><\/li>\n
  9. Google Ads \u2014 Data exclusions<\/a><\/li>\n
  10. Google Ads \u2014 Seasonality adjustments<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    \u00c4hnliche Artikel<\/h2>\n

    Weitere Artikel lesen<\/p>\n

    \"\"Google Ads oder soziale Medien: Den Werbekanal ausw\u00e4hlen<\/span><\/a>, \"\"Was eine Conversion ist und wie sich Anzeigen bewerten lassen<\/span><\/a>, \"\"Google Ads oder soziale Medien: Den Werbekanal ausw\u00e4hlen<\/span><\/a><\/div>\n<\/section>\n
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    Passende Leistungen zu diesem Thema<\/h2>\n

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    Was sollte Google Ads automatisieren? Erfahren Sie, wie AI Max, Smart Bidding und Messung funktionieren und wo menschliche Kontrolle n\u00f6tig bleibt.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":200000070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-fullwidth.php","format":"standard","meta":{"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[173],"tags":[],"class_list":["post-200000007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-digitale-werbung"],"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200000007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200000007"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200000007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":200007207,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200000007\/revisions\/200007207"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200000070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200000007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200000007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200000007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}