Granica izme\u0111u te dvije skupine va\u017enija je od broja AI funkcija koje uklju\u010dimo.<\/p>\n
\u0160to se zapravo automatizira u Google Adsu?<\/h2>\n
Google ve\u0107 godinama koristi strojno u\u010denje u ogla\u0161avanju, ali se opseg automatizacije znatno pro\u0161irio.<\/p>\n
Smart Bidding koristi Google AI za optimiziranje ponude u svakoj pojedinoj aukciji prema konverzijama ili vrijednosti konverzija. U tu skupinu ulaze Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions i Maximize conversion value. [1]<\/a><\/p>\n Performance Max automatizaciju \u0161iri preko vi\u0161e Googleovih kanala \u2014 uklju\u010duju\u0107i Search, Display, YouTube, Discover, Gmail i Maps \u2014 dok AI Max automatizaciju dodatno \u0161iri unutar Search kampanja. [7]<\/a>, [8]<\/a><\/p>\n AI Max trenuta\u010dno uklju\u010duje tri posebno va\u017ene mogu\u0107nosti:<\/p>\n search term matching<\/strong> \u2014 pronala\u017eenje relevantnih upita izvan klasi\u010dnog dosega zadanih klju\u010dnih rije\u010di<\/p>\n text customization<\/strong> \u2014 prilago\u0111avanje naslova i opisa oglasa prema korisni\u010dkoj namjeri<\/p>\n final URL expansion<\/strong> \u2014 odabir druge relevantne stranice na webu kada sustav procijeni da bolje odgovara konkretnom upitu. [2]<\/a><\/p>\n To zna\u010di da kampanja vi\u0161e nije nu\u017eno fiksna kombinacija klju\u010dne rije\u010di + oglasa + URL-a koju je marketer unaprijed odredio.<\/p>\n Sustav mo\u017ee sastaviti velik dio te kombinacije u trenutku kada korisnik pretra\u017euje.<\/p>\n Kod licitiranja \u010dovjek jednostavno ne mo\u017ee analizirati svaki signal svake aukcije i nekoliko milisekundi prije prikaza oglasa izra\u010dunati optimalnu ponudu.<\/p>\n To je podru\u010dje u kojem automatizacija ima prirodnu prednost.<\/p>\n Ako je mjerenje konverzija kvalitetno postavljeno, Smart Bidding mo\u017ee optimizirati prema stvarnom cilju kampanje umjesto da osoba ru\u010dno mijenja CPC na temelju ograni\u010denog uzorka.<\/p>\n Isto vrijedi za velik broj kombinacija oglasa i upita. Sustav mo\u017ee prona\u0107i obrasce koje bi bilo neprakti\u010dno ru\u010dno odr\u017eavati.<\/p>\n Ali tu postoji va\u017ean uvjet:<\/p>\n AI mo\u017ee dobro optimizirati samo cilj koji smo mu dobro definirali.<\/strong><\/p>\n Ako kao konverziju ozna\u010dimo svako otvaranje kontaktne stranice, algoritam mo\u017ee vrlo uspje\u0161no prona\u0107i ljude koji otvaraju kontaktne stranice.<\/p>\n To ne zna\u010di da \u0107e prona\u0107i kvalitetne klijente.<\/p>\n Prije odabira bidding strategije treba odgovoriti na nekoliko poslovnih pitanja:<\/p>\n \u0160to je stvarna konverzija?<\/p>\n Vrijedi li svaki lead jednako?<\/p>\n Je li cilj \u0161to ve\u0107i broj kupnji ili ve\u0107a vrijednost\/profitabilnost kupnji?<\/p>\n Koliko vrijedi novi klijent?<\/p>\n Koje usluge ili proizvodi imaju prioritet?<\/p>\n Koje tr\u017ei\u0161te poslovanje zaista mo\u017ee kvalitetno opslu\u017eiti?<\/p>\n To nisu pitanja za Google Ads algoritam.<\/p>\n To su poslovne odluke.<\/p>\n Primjerice, kampanja mo\u017ee generirati 40 leadova po 20 eura. Druga generira 15 leadova po 35 eura. Ako gledamo samo CPA, prva izgleda bolje.<\/p>\n Ali \u0161to ako se iz prve skupine zaklju\u010de dva posla, a iz druge sedam?<\/p>\n Bez povratne informacije o kvaliteti leadova sustav optimizira pogre\u0161an proxy.<\/p>\n Upravo zato value-based bidding mo\u017ee biti va\u017ean korak za poslovanja u kojima konverzije nemaju jednaku vrijednost. Google razlikuje optimizaciju prema broju konverzija<\/strong> od optimizacije prema vrijednosti konverzija<\/strong>. [6]<\/a><\/p>\n Automatizirana kampanja s lo\u0161im podacima mo\u017ee samo br\u017ee skalirati pogre\u0161nu odluku.<\/p>\n Za webshop to zna\u010di da kupnja, prihod i vrijednost konverzije moraju biti ispravno evidentirani.<\/p>\n Kod B2B poslovanja \u010desto nije dovoljno mjeriti poslani obrazac. Ako je mogu\u0107e, Google Adsu treba vratiti informaciju o tome koji je lead postao kvalificiran, ponuda ili stvarni klijent.<\/p>\n Google kod value-based biddinga preporu\u010duje redovit priljev podataka. Kod offline konverzija optimalni su dnevni uploadi, a veliki zastoji u povratnim podacima mogu usporiti u\u010denje sustava. [6]<\/a><\/p>\n Drugim rije\u010dima:<\/p>\n automatizacija ne smanjuje va\u017enost mjerenja. Pove\u0107ava je.<\/strong><\/p>\n AI Max je dobar primjer smjera u kojem Google razvija Search kampanje.<\/p>\n Od rujna 2026. Google automatski prebacuje odre\u0111ene kampanje koje koriste automatically created assets i campaign-level broad match na AI Max. Nove Search kampanje ve\u0107 imaju AI Max unaprijed odabran, iako ogla\u0161iva\u010d mo\u017ee birati koje \u0107e njegove funkcije koristiti. [3]<\/a>, [4]<\/a><\/p>\n To ne zna\u010di da marketer vi\u0161e nema kontrolu.<\/p>\n AI Max omogu\u0107uje, me\u0111u ostalim, brand inclusions i exclusions, URL kontrole te postavke na razini ad grupe. Google je tijekom 2026. dodavao upravo vi\u0161e mogu\u0107nosti upravljanja i testiranja automatizacije. [2]<\/a><\/p>\n To je va\u017ena promjena u na\u010dinu rada:<\/p>\n ne poku\u0161avamo ru\u010dno donijeti svaku mikroodluku, nego postavljamo granice unutar kojih automatizacija smije djelovati<\/strong>.<\/p>\n Ako web ima deset kvalitetnih stranica koje odgovaraju razli\u010ditim namjerama korisnika, mogu\u0107nost da Google odabere relevantniju landing stranicu mo\u017ee biti vrlo korisna.<\/p>\n Ali ako web sadr\u017ei stare stranice, nepotpune prijevode, sadr\u017eaj koji nije prodajno relevantan ili stranice koje ne \u017eelite koristiti u ogla\u0161avanju, ista funkcija mo\u017ee stvoriti problem.<\/p>\n Zato pitanje nije:<\/p>\n \u201eTreba li uklju\u010diti Final URL Expansion?\u201d<\/strong><\/p>\n nego:<\/p>\n \u201eJe li na\u0161 web dovoljno ure\u0111en da algoritmu mo\u017eemo dati tu slobodu?\u201d<\/strong><\/p>\n To je dobar primjer odnosa automatizacije i ljudskog nadzora.<\/p>\n AI ne popravlja lo\u0161u informacijsku arhitekturu.<\/p>\n Mo\u017ee je samo koristiti.<\/p>\n Text customization mo\u017ee prilago\u0111avati tekst oglasa korisni\u010dkoj namjeri. To mo\u017ee pove\u0107ati relevantnost, posebno kod velikog broja razli\u010ditih upita. [2]<\/a><\/p>\n Ali sustav ne poznaje sve interne okolnosti poslovanja.<\/p>\n Ne zna nu\u017eno:<\/p>\n Zato automatizacija kreative ne uklanja potrebu za jasnim positioningom, ponudom i brand guidelinesima.<\/p>\n Zanimljivo je da i Google razvoj AI Maxa ide upravo prema tome. U travnju je predstavio AI Brief, kojim ogla\u0161iva\u010d AI-ju mo\u017ee dati dodatni kontekst o poslovanju, publici i \u017eeljenoj poruci. Google je 23. rujna 2026. pro\u0161irio zatvorenu betu AI Briefa na dodatne jezike, uklju\u010duju\u0107i njema\u010dki. [2]<\/a>, [5]<\/a><\/p>\n Jedan od opravdanih prigovora automatiziranim kampanjama godinama je bio nedostatak transparentnosti.<\/p>\n To se postupno mijenja.<\/p>\n Performance Max sada ima detaljniji channel performance reporting, uklju\u010duju\u0107i prikaz rezultata po Google kanalima, full search terms reporting i bogatije podatke o assetima. [7]<\/a><\/p>\n AI Max tako\u0111er dobiva detaljnije izvje\u0161tavanje. Google je 23. rujna najavio novi objedinjeni prikaz koji treba povezati search term \u2192 prikazani creative assets \u2192 landing page<\/strong>, \u0161to bi trebalo olak\u0161ati razumijevanje puta koji je automatizacija odabrala. Google je naveo da \u0107e dodatne informacije o dostupnosti objaviti kasnije tijekom godine. [5]<\/a><\/p>\n To je upravo ono \u0161to marketer treba raditi: ne gledati automatizaciju kao crnu kutiju koju ili potpuno prihva\u0107amo ili odbacujemo, nego koristiti dostupne izvje\u0161taje za provjeru njezinih odluka.<\/p>\n Automatizacija ne zna\u010di da kampanju treba ostaviti bez nadzora. Ali ni svakodnevno ru\u010dno interveniranje nije nu\u017eno kvalitetan nadzor.<\/p>\n Kod value-based biddinga Google preporu\u010duje pri\u010dekati jedan do dva puna conversion cyclea<\/strong> prije usporedbe ciljanog i ostvarenog ROAS-a te izbjegavati vi\u0161estruke promjene ROAS cilja unutar jednog conversion cyclea ako za njih ne postoji stvarna poslovna potreba. [6]<\/a><\/p>\n To je va\u017ena disciplina.<\/p>\n Nadzor zna\u010di razlikovati signal od \u0161uma.<\/p>\n Jedan lo\u0161 dan nije strategija. Jedan odli\u010dan dan tako\u0111er nije dokaz da je sustav prona\u0161ao odr\u017eiv model.<\/p>\n Postoje situacije u kojima \u201epustimo algoritam da u\u010di\u201d nije dobar odgovor.<\/p>\n Ako prestane raditi conversion tracking, Google omogu\u0107uje data exclusions<\/strong> kako bi se razdoblje s neispravnim podacima isklju\u010dilo iz podataka koje Smart Bidding koristi. [9]<\/a><\/p>\n Ako o\u010dekujete kratkotrajnu i veliku promjenu conversion ratea zbog posebne promocije ili doga\u0111aja, postoje seasonality adjustments<\/strong>. Google ih preporu\u010duje prvenstveno za kratke doga\u0111aje od otprilike jednog do sedam dana, jer Smart Bidding uobi\u010dajenu sezonalnost ve\u0107 poku\u0161ava sam uzeti u obzir. [10]<\/a><\/p>\n Dakle, ljudska intervencija ostaje posebno va\u017ena kada se dogodi ne\u0161to \u0161to podaci iz pro\u0161losti ne mogu pravilno objasniti.<\/p>\n Dobar kandidat za automatizaciju:<\/strong><\/p>\n aukcijsko licitiranje, obrada velikog broja signala, dio pronala\u017eenja novih relevantnih upita, testiranje kombinacija asseta, prilago\u0111avanje oglasa namjeri i \u2014 na kvalitetno strukturiranom webu \u2014 pronala\u017eenje relevantne landing stranice.<\/p>\n Pod ljudskim nadzorom trebaju ostati:<\/strong><\/p>\n poslovni cilj, definicija kvalitetne konverzije, vrijednost konverzija, bud\u017eet, profitabilnost, tr\u017ei\u0161ni prioriteti, positioning, obe\u0107anja brenda, pravna i reputacijska ograni\u010denja, kvaliteta landing stranica te odluka jesu li rezultati koje sustav donosi uop\u0107e dobri za poslovanje.<\/p>\n Najve\u0107a pogre\u0161ka zato nije \u201eprevi\u0161e AI-ja\u201d.<\/p>\n Najve\u0107a pogre\u0161ka je automatizirati odluku koju prethodno nismo dobro definirali<\/strong>.<\/p>\n Google Ads AI mo\u017ee biti vrlo dobar izvr\u0161itelj.<\/p>\n Ali jo\u0161 uvijek mu treba netko tko zna \u0161to poslovanje poku\u0161ava posti\u0107i.<\/p>\n Za ciljeve temeljene na konverzijama Google Smart Bidding optimizira ponudu u svakoj aukciji koriste\u0107i AI. Odabir ipak ovisi o kvaliteti mjerenja i poslovnom cilju. Automatizirana strategija ne mo\u017ee nadoknaditi pogre\u0161no definiranu konverziju. [1]<\/a><\/p>\n<\/details>\n Googleova aktualna dokumentacija navodi da je pri izradi nove Search kampanje AI Max unaprijed odabran. Ogla\u0161iva\u010d ipak mo\u017ee odabrati njegove pojedine funkcije ili ga isklju\u010diti. [3]<\/a><\/p>\n<\/details>\n Da, ali rok je promijenjen. Google je prvotno planirao automatski prijelaz u rujnu 2026., no 11. lipnja a\u017eurirao je plan: sunset i automatski prijelaz DSA kampanja na AI Max po\u010dinju u velja\u010di 2027.<\/strong> [4]<\/a><\/p>\n<\/details>\n Ne. Automatizirano licitiranje i distribucija ne zna\u010de odsustvo upravljanja. Treba provjeravati conversion tracking, search terms, kanale, assete, bud\u017eete, vrijednost konverzija i poslovnu kvalitetu rezultata. Performance Max danas daje znatno vi\u0161e podataka na razini kanala i search termova nego ranije. [7]<\/a><\/p>\n<\/details>\n Ne. Ako konverzije imaju razli\u010ditu poslovnu vrijednost, optimizacija samo prema koli\u010dini mo\u017ee dati pogre\u0161an signal. Google zato podr\u017eava value-based bidding prema vrijednosti konverzija odnosno Target ROAS-u. [6]<\/a><\/p>\n<\/details>\n<\/section>\n Provjereno 11. listopada 2026.<\/p>\n Pro\u010ditajte i druge \u010dlanke<\/p>\n Odaberite uslugu prema potrebama svojeg poslovanja. Prikazan je standardni opseg iz cjenika.<\/p>\nAutomatizirajte ono gdje stroj ima informacijsku prednost<\/h2>\n
Najva\u017enija ljudska odluka doga\u0111a se prije automatizacije<\/h2>\n
Podaci koje dajemo AI-ju va\u017eniji su od same oznake \u201eAI\u201d<\/h2>\n
AI Max ne zna\u010di da klju\u010dne rije\u010di i kontrola nestaju<\/h2>\n
Final URL expansion treba nadzirati, a ne automatski smatrati dobrim ili lo\u0161im<\/h2>\n
Automatski tekst oglasa treba imati jasne granice brenda<\/h2>\n
\n
Ne ocjenjujte AI kampanju samo prema ukupnom rezultatu<\/h2>\n
Ne mijenjajte kampanju svaki put kada rezultat oscilira<\/h2>\n
Kada ipak treba intervenirati brzo<\/h2>\n
\u0160to bih automatizirala, a \u0161to zadr\u017eala pod ljudskim nadzorom?<\/h2>\n
\u010cesta pitanja<\/h2>\n
Treba li danas koristiti Smart Bidding ili ru\u010dno odre\u0111ivati CPC?<\/summary>\n
Je li AI Max obavezan za nove Search kampanje?<\/summary>\n
Nestaju li Dynamic Search Ads?<\/summary>\n
Treba li Performance Max pustiti da radi bez intervencije?<\/summary>\n
Je li vi\u0161e konverzija uvijek bolji rezultat?<\/summary>\n
Izvori<\/h2>\n
\n
Povezani \u010dlanci<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.verdera.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/verdera-insights-15-768x403.png?verdera-cover=20261002\")
Google Ads ili dru\u0161tvene mre\u017ee: kako odabrati oglasni kanal<\/span><\/a>, ![\"\"](\"https:\/\/www.verdera.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/verdera-insights-17-768x403.png?verdera-cover=20261002\")
\u0160to je konverzija i kako mjeriti isplativost oglasa<\/span><\/a>, ![\"\"](\"https:\/\/www.verdera.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/verdera-insights-15-1024x538.png?verdera-cover=20261002\")
Google Ads ili dru\u0161tvene mre\u017ee: kako odabrati oglasni kanal<\/span><\/a><\/div>\n<\/section>\nUsluge povezane s ovom temom<\/h2>\n
![\"Postavljanje](\"https:\/\/www.verdera.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/verdera-service-vn-016-300x300.png\")