{"id":200000006,"date":"2026-10-07T08:00:00","date_gmt":"2026-10-07T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.verdera.agency\/?p=200000006"},"modified":"2026-10-19T18:19:27","modified_gmt":"2026-10-19T18:19:27","slug":"ai-v-google-ads-kampanjah-kaj-avtomatizirati-in-katere-odlocitve-se-vedno-potrebujejo-nadzor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/clanki\/digitalno-oglasevanje\/ai-v-google-ads-kampanjah-kaj-avtomatizirati-in-katere-odlocitve-se-vedno-potrebujejo-nadzor\/","title":{"rendered":"AI v Google Ads kampanjah: kaj avtomatizirati in katere odlo\u010ditve \u0161e vedno potrebujejo nadzor"},"content":{"rendered":"

Avtomatizacija v Google Ads ni ve\u010d dodatek, ki ga vklju\u010dimo \u0161ele pri velikih kampanjah. Smart Bidding lahko dolo\u010da ponudbo za vsako dra\u017ebo, AI Max \u0161iri ujemanje iskalnih izrazov, prilagaja besedilo oglasa in po potrebi izbira ustreznej\u0161o ciljno stran. [1]<\/a>, [2]<\/a><\/p>\n

Zato pravo vpra\u0161anje ni ve\u010d, ali uporabljati AI, temve\u010d katere odlo\u010ditve lahko sistem sprejema bolje in hitreje ter katerih mu podjetje ne sme prepustiti<\/strong>.<\/p>\n

Avtomatizirajte odlo\u010ditve, pri katerih ima sistem informacijsko prednost<\/h2>\n

\u010clovek ne more pri vsaki posamezni dra\u017ebi v realnem \u010dasu analizirati vseh razpolo\u017eljivih signalov. Smart Bidding je zasnovan prav za to: Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions in Maximize conversion value uporabljajo Google AI za optimizacijo ponudb na ravni posamezne dra\u017ebe. [1]<\/a><\/p>\n

Toda sistem optimizira cilj, ki mu ga dolo\u010dimo.<\/p>\n

\u010ce kot glavno konverzijo merimo dejanje, ki nima resni\u010dne poslovne vrednosti, lahko algoritem zelo u\u010dinkovito ustvari ve\u010d napa\u010dnih konverzij.<\/p>\n

Zato morajo opredelitev kakovostnega leada, vrednost konverzije, mar\u017ea, prioritete ponudbe in ciljni trg ostati poslovne odlo\u010ditve.<\/p>\n

Bolj\u0161a avtomatizacija zahteva bolj\u0161e podatke<\/h2>\n

Pri spletni trgovini morajo biti nakupi in vrednosti pravilno izmerjeni. Pri B2B je smiselno, kadar je izvedljivo, ogla\u0161evalskemu sistemu vrniti informacijo o tem, kateri lead je postal kvalificirana prilo\u017enost ali stranka.<\/p>\n

Google pri value-based biddingu razlikuje med optimizacijo koli\u010dine konverzij in optimizacijo njihove poslovne vrednosti. Pri offline podatkih priporo\u010da reden, po mo\u017enosti dnevni dotok podatkov. [6]<\/a><\/p>\n

Avtomatizacija zato ne zmanj\u0161uje pomena merjenja. Pove\u010duje ga.<\/p>\n

AI Max spreminja Search, ne odpravlja pa nadzora<\/h2>\n

AI Max vklju\u010duje search term matching, text customization in final URL expansion. Od septembra 2026 Google dolo\u010dene stare nastavitve Search kampanj samodejno nadgrajuje na AI Max, nove Search kampanje pa ga imajo ob ustvarjanju privzeto izbranega. [3]<\/a>, [4]<\/a><\/p>\n

Ogla\u0161evalec lahko \u0161e vedno uporablja brand inclusions in exclusions, URL kontrole ter nastavitve na ravni skupine oglasov. [2]<\/a><\/p>\n

Dober na\u010din upravljanja zato ni ro\u010dno odlo\u010danje o vsaki podrobnosti, ampak postavljanje jasnih meja, znotraj katerih sme avtomatizacija delovati<\/strong>.<\/p>\n

Ciljne strani in oglasi potrebujejo \u010dlove\u0161ko presojo<\/h2>\n

Final URL expansion je lahko zelo koristen na kakovostno urejenem spletnem mestu. \u010ce pa so na njem stare strani, napa\u010dni prevodi ali vsebine, ki jih ne \u017eelite uporabljati v ogla\u0161evanju, lahko avtomatizacija izbere napa\u010dno destinacijo.<\/p>\n

Enako velja za samodejno prilagajanje besedila.<\/p>\n

AI ne pozna vseh pravnih omejitev, pozicioniranja znamke ali internih poslovnih prioritet. Zato morajo brand guidelines, ponudba in dovoljene trditve ostati pod nadzorom.<\/p>\n

Google sam razvija ve\u010d na\u010dinov za usmerjanje avtomatizacije. AI Brief omogo\u010da dodatni kontekst o podjetju, ob\u010dinstvu in sporo\u010dilih. 23. Septembra 2026 je Google zaprto beto raz\u0161iril na ve\u010d jezikov, med njimi nem\u0161\u010dino. [2]<\/a>, [5]<\/a><\/p>\n

Spremljajte odlo\u010ditve sistema<\/h2>\n

Performance Max ima danes podrobnej\u0161e poro\u010danje po kanalih, popolnej\u0161e search terms reporting in ve\u010d podatkov o assetih. [7]<\/a><\/p>\n

Google je 23. septembra napovedal tudi nov AI Max prikaz poti iskalni izraz \u2192 prikazani asseti \u2192 ciljna stran<\/strong>. Dodatne informacije o razpolo\u017eljivosti \u0161e sledijo. [5]<\/a><\/p>\n

Avtomatizacije zato ni treba obravnavati kot \u010drne \u0161katle. Treba jo je preverjati.<\/p>\n

Ne posegajte v kampanjo zaradi vsakega slabega dne<\/h2>\n

Pri value-based biddingu Google priporo\u010da, da pred resno primerjavo rezultatov po\u010dakate en do dva celotna konverzijska cikla ter brez pravega poslovnega razloga ne spreminjate ROAS cilja ve\u010dkrat znotraj istega cikla. [6]<\/a><\/p>\n

Ob resni\u010dni napaki pa je treba ukrepati. \u010ce odpove conversion tracking, so na voljo data exclusions. Za kratke dogodke z veliko pri\u010dakovano spremembo stopnje konverzije pa seasonality adjustments. [9]<\/a>, [10]<\/a><\/p>\n

Kaj naj torej avtomatiziramo?<\/h2>\n

Avtomatizaciji lahko prepustimo dra\u017ebene ponudbe, obdelavo velikega \u0161tevila signalov, del iskanja novih relevantnih poizvedb, kombiniranje assetov in \u2014 na urejenem spletnem mestu \u2014 izbiro relevantnej\u0161e ciljne strani.<\/p>\n

\u010clovek pa mora dolo\u010diti poslovni cilj, kakovost konverzije, vrednost, prora\u010dun, profitabilnost, trg, pozicioniranje, obljube znamke in merila uspeha<\/strong>.<\/p>\n

Najve\u010dja napaka ni preve\u010d AI-ja.<\/p>\n

Najve\u010dja napaka je avtomatizirati nekaj, \u010desar prej nismo pravilno definirali.<\/p>\n

\n

Pogosta vpra\u0161anja<\/h2>\n
\nAli je AI Max privzeto vklju\u010den pri novih Search kampanjah?<\/summary>\n

Da, aktualna Googlova navodila navajajo, da je ob ustvarjanju nove Search kampanje AI Max privzeto izbran. Njegove funkcije je mogo\u010de prilagoditi ali izklju\u010diti. [3]<\/a><\/p>\n<\/details>\n

\nAli Dynamic Search Ads izginjajo?<\/summary>\n

Da, vendar je Google za\u010detek samodejnega prehoda prestavil na februar 2027. [4]<\/a><\/p>\n<\/details>\n

\nAli ve\u010d konverzij vedno pomeni bolj\u0161o kampanjo?<\/summary>\n

Ne. \u010ce imajo konverzije razli\u010dno vrednost, je smiselno meriti in po potrebi optimizirati poslovno vrednost, ne samo koli\u010dine. [6]<\/a><\/p>\n<\/details>\n

\nAli moramo Performance Max \u0161e vedno nadzirati?<\/summary>\n

Da. Avtomatizacija ne nadomesti preverjanja merjenja, kanalov, search termov, assetov, prora\u010duna in kakovosti poslovnih rezultatov. [7]<\/a><\/p>\n<\/details>\n<\/section>\n

Viri<\/h2>\n

Preverjeno 11. oktobra 2026.<\/p>\n

    \n
  1. Google Ads \u2014 Smart Bidding<\/a><\/li>\n
  2. Google Ads \u2014 How AI Max works<\/a><\/li>\n
  3. Google Ads \u2014 New Search campaigns and AI Max<\/a><\/li>\n
  4. Google \u2014 AI Max upgrade timeline<\/a><\/li>\n
  5. Google \u2014 AI Max September 2026 update<\/a><\/li>\n
  6. Google Ads \u2014 Value-based bidding for Search and Shopping<\/a><\/li>\n
  7. Google Ads \u2014 Evaluate Performance Max results<\/a><\/li>\n
  8. Google Ads \u2014 Performance Max channels<\/a><\/li>\n
  9. Google Ads \u2014 Data exclusions<\/a><\/li>\n
  10. Google Ads \u2014 Seasonality adjustments<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    Sorodni \u010dlanki<\/h2>\n

    Preberite \u0161e druge \u010dlanke<\/p>\n

    \"\"Google Ads ali dru\u017ebena omre\u017eja: kako izbrati ogla\u0161evalski kanal<\/span><\/a>, \"\"Kaj je konverzija in kako meriti donosnost ogla\u0161evanja<\/span><\/a>, \"\"Google Ads ali dru\u017ebena omre\u017eja: kako izbrati ogla\u0161evalski kanal<\/span><\/a><\/div>\n<\/section>\n
    \n

    Storitve, povezane s to temo<\/h2>\n

    Izberite storitev glede na potrebe svojega podjetja. Prikazan je standardni obseg iz cenika.<\/p>\n

    \t
    \r\n
    \n\n\t
    \n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t
    <\/div>\n\t\t\t\"Vzpostavitev<\/span><\/span>\n\t\t<\/a>\n\n\t\t
    \n\t\t\t
    <\/div><\/div>\t\t\t
    Vzpostavitev Google Ads<\/a><\/div>\n\t\t\t\n\t
    250,00 €<\/span><\/bdi><\/span><\/span><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\tDodaj v ko\u0161arico<\/a>\t\n\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t
    \n\t\t\n\t\t\t\n <\/path>\n<\/svg>\t\t\tDodaj na seznam \u017eelja<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n
    \n\n\t
    \n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t
    <\/div>\n\t\t\t\"Vzpostavitev<\/span><\/span>\n\t\t<\/a>\n\n\t\t
    \n\t\t\t
    <\/div><\/div>\t\t\t
    Vzpostavitev ogla\u0161evanja Reddit Ads<\/a><\/div>\n\t\t\t\n\t
    250,00 €<\/span><\/bdi><\/span><\/span><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\tDodaj v ko\u0161arico<\/a>\t\n\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t
    \n\t\t\n\t\t\t\n <\/path>\n<\/svg>\t\t\tDodaj na seznam \u017eelja<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n
    \n\n\t
    \n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t
    <\/div>\n\t\t\t\"Vzpostavitev<\/span><\/span>\n\t\t<\/a>\n\n\t\t
    \n\t\t\t
    <\/div><\/div>\t\t\t
    Vzpostavitev Meta Ads<\/a><\/div>\n\t\t\t\n\t
    250,00 €<\/span><\/bdi><\/span><\/span><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\tDodaj v ko\u0161arico<\/a>\t\n\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t
    \n\t\t\n\t\t\t\n <\/path>\n<\/svg>\t\t\tDodaj na seznam \u017eelja<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n <\/div>\r\n<\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Kaj avtomatizirati v Google Ads in kaj nadzirati? Pregled AI Max, Smart Bidding, merjenja in odlo\u010ditev, ki potrebujejo \u010dlove\u0161ki nadzor.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":200000071,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-fullwidth.php","format":"standard","meta":{"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[174],"tags":[],"class_list":["post-200000006","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-digitalno-oglasevanje"],"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200000006","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200000006"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200000006\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":200007206,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200000006\/revisions\/200007206"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200000071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200000006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200000006"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200000006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}