{"id":200013105,"date":"2026-10-31T06:00:00","date_gmt":"2026-10-31T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.verdera.agency\/?p=200013105"},"modified":"2026-10-31T09:06:40","modified_gmt":"2026-10-31T09:06:40","slug":"digitalni-marketing-oktober-2026-trendi-in-novosti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/clanki\/trendi-in-novosti\/digitalni-marketing-oktober-2026-trendi-in-novosti\/","title":{"rendered":"Digitalni marketing: trendi in novosti \u2014 oktober 2026"},"content":{"rendered":"

Oktober 2026 ni prinesel ene same spremembe, ki bi razveljavila vse dosedanje prakse. Prinesel je pomembnej\u0161i vzorec: konkretne premike v iskanju, ogla\u0161evanju, e-trgovini, analitiki, uporabni\u0161ki izku\u0161nji in regulativi. Google je okrepil povezovanje AI odgovorov s spletnimi viri, napovedal skupni nadzor za u\u010denje AI ter ogla\u0161evalcem vrnil del nadzora nad kanali. OpenAI je raz\u0161iril oglase v ChatGPTu, TikTok avtomatiziral ve\u010dji del poti do nakupa, Reddit pa poenostavil prenos leadov v CRM.<\/p>\n

Spodaj so samo uradne novosti, objavljene ali bistveno posodobljene oktobra, z razlago posledic in naslednjih korakov.<\/p>\n

Hiter pregled ukrepov<\/h2>\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Novost<\/th>\nPomen<\/th>\nKaj storiti<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Ve\u010d povezav do virov v Googlovih AI rezultatih<\/td>\nVisok<\/td>\nMeriti ciljne strani in kompleksne poizvedbe, ne le pozicij<\/td>\n<\/tr>\n
Napovedani nadzor za u\u010denje AI<\/td>\nSrednji<\/td>\nNe spreminjati robots.txt na slepo; po\u010dakati na kon\u010dni standard<\/td>\n<\/tr>\n
Google Ads prioritete kanalov<\/td>\nVisok<\/td>\nDokumentirati trenutno porabo in cilje po kanalih<\/td>\n<\/tr>\n
Oglasi v Google AI Mode in ChatGPT<\/td>\nSrednji<\/td>\nPripraviti vire izdelkov, kreative in merjenje, vendar preveriti lokalno dostopnost<\/td>\n<\/tr>\n
TikTok agentic re\u0161itve in Reddit lead generation<\/td>\nSrednji<\/td>\nTestirati z nadzorom kreativa, CRM in kakovosti leadov<\/td>\n<\/tr>\n
Universal Cart<\/td>\nSrednji<\/td>\nIzbolj\u0161ati podatke o izdelkih, zalogi in checkoutu<\/td>\n<\/tr>\n
GA4 User Groups Admin API<\/td>\nSelektiven<\/td>\nSmiseln za velike ekipe, ne nujen za majhne ra\u010dune<\/td>\n<\/tr>\n
SPA soft-navigation metrike<\/td>\nVisok za SPA<\/td>\nUvesti RUM po poteh<\/td>\n<\/tr>\n
Predlogi EU in Temu DSA ukrepi<\/td>\nVisok za EU<\/td>\nNe spreminjati privolitev brez pravne podlage; okrepiti nadzor izdelkov<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/section>\n

1. Google AI Search jasneje povezuje odgovore s spletom<\/h2>\n

Google je 15. oktobra objavil jasnej\u0161e povezave znotraj AI Mode in AI Overviews, ve\u010d konteksta o virih ter vidnej\u0161e pravo\u010dasne \u010dlanke. Uporaba Preferred Sources naj bi se od za\u010detka leta pove\u010dala sedemkrat. [1]<\/a><\/p>\n

Zakaj je pomembno:<\/strong> AI odgovor ni vedno konec obiska. Izvirna, razumljiva in dobro strukturirana vsebina lahko pridobi vidnost in kakovostnej\u0161i klik. Kdo je prizadet:<\/strong> zalo\u017eniki, B2B znamke in spletne trgovine. Ukrep:<\/strong> na klju\u010dnih straneh dodajte jedrnat odgovor, dokaze, avtorja, datum posodobitve in smiselne notranje povezave; spremljajte pristajalne strani, ki rastejo pri zahtevnej\u0161ih poizvedbah.<\/p>\n

2. Skupni nadzor za u\u010denje AI je napoved, ne dana\u0161nje pravilo<\/h2>\n

Google Search Central je 30. oktobra podprl razvoj skupne robots kontrole v okviru predloga IETF AIPREF in cilja podporo v letu 2027. Google-Extended<\/code> ostaja pomemben, prihodnja logika pa bi lahko skupno prepoved upo\u0161tevala tudi za Gemini grounding, \u010de posebne nastavitve ni. [2]<\/a><\/p>\n

Ukrep:<\/strong> danes ne dodajajte nepreverjenih direktiv. Popi\u0161ite obstoje\u010da pravila za bote in dolo\u010dite lo\u010deno politiko za indeksiranje, u\u010denje ter grounding. Konfiguracijo spremenite \u0161ele ob kon\u010dni specifikaciji.<\/p>\n

3. Google Ads omogo\u010da natan\u010dnej\u0161o razporeditev prora\u010duna<\/h2>\n

Google je 14. oktobra napovedal globalno uvajanje prioritet kanalov in omejitev prora\u010duna v kampanjah Search, Shopping, Performance Max ter Demand Gen. Kanale bo mogo\u010de ozna\u010diti kot visoko ali nizko prioriteto in pri ni\u017ejih dolo\u010diti najve\u010dji dele\u017e dnevnega prora\u010duna. Obstoje\u010da razporeditev za Search z vklju\u010denim Display Networkom se spremeni februarja 2027. [3]<\/a><\/p>\n

Zakaj je pomembno:<\/strong> avtomatizacijo bo mogo\u010de testirati z jasnej\u0161imi mejami. Ukrep:<\/strong> pred vklopom shranite izhodi\u0161\u010dno porabo, CPA\/ROAS in vlogo vsakega kanala. Enakega pravila ne kopirajte na vse kampanje.<\/p>\n

Oglasi v AI Mode so se 28. oktobra raz\u0161irili na deset trgov; za \u010detrto \u010detrtletje so napovedani Zdru\u017eeno kraljestvo, Brazilija in Mehika. Slovenija, Hrva\u0161ka in Nem\u010dija v tem valu niso navedene. [4]<\/a> Pripravite feed in kreativne elemente, vendar lokalnega prora\u010duna ne na\u010drtujte brez potrditve v ra\u010dunu.<\/p>\n

4. ChatGPT oglasi dobivajo vizualni format in raz\u0161irjeno merjenje<\/h2>\n

OpenAI je 5. oktobra predstavil nov vizualni format oglasov, raz\u0161irjeno merjenje, partnerstva in razvoj brand suitabilityja. Oglasi so jasno ozna\u010deni in lo\u010deni od odgovorov. [5]<\/a><\/p>\n

Zakaj je pomembno:<\/strong> oglas se pojavi v kontekstu raziskovanja in odlo\u010danja, vendar razpolo\u017eljivost in merilni standardi \u0161e dozorevajo. Ukrep:<\/strong> vnaprej dolo\u010dite cilj testa, pripravite vizualne sklope in namenske ciljne strani ter rezultatov ne primerjajte neposredno s klasi\u010dnim Searchom brez lastnih podatkov.<\/p>\n

5. TikTok avtomatizira pot do nakupa, Reddit pa tok leadov<\/h2>\n

TikTok je 6. oktobra predstavil Shopping Assistant, nadgradnje Smart+ Search Ads in Creative Selection, konektorje TikTok for Business MCP ter izbolj\u0161an GMV Max, ki upo\u0161teva provizije, kupone in referral stro\u0161ke. [6]<\/a><\/p>\n

Ukrep:<\/strong> ohranite \u010dlove\u0161ko odobritev kreativ, izbolj\u0161ajte katalog in optimizirajte glede na mar\u017eo, ne le GMV. Reddit je istega dne raz\u0161iril Lead Generation z obrazci, lastnimi pristajalnimi stranmi, povezavo s CRM in optimizacijo za oddaje. [7]<\/a> Pri B2B testu merite kvalificiran lead in prihodek.<\/p>\n

6. E-trgovina se seli v ko\u0161arico, ki povezuje ve\u010d trgovcev<\/h2>\n

Google je 15. oktobra v ZDA zagnal Universal Cart v Iskanju in aplikaciji Gemini. Uporabnik lahko shrani izdelke ve\u010d trgovcev, spremlja cene in zaloge, vidi promocije ter nakup zaklju\u010di z Google Pay ali pri trgovcu; trgovec ostane seller of record. [8]<\/a><\/p>\n

Zakaj je pomembno:<\/strong> podatki v feedu postanejo del uporabni\u0161ke izku\u0161nje zunaj trgov\u010deve strani. Ukrep:<\/strong> preverite identifikatorje, cene, zalogo, promocije, vra\u010dila in mobilni checkout ter na\u010drtujte merjenje prehodov iz zunanjih ko\u0161aric.<\/p>\n

7. GA4 izbolj\u0161uje upravljanje dostopov<\/h2>\n

GA4 je 5. oktobra uvedel User Groups Admin API za ustvarjanje skupin, upravljanje \u010dlanstva ter vlog Member in Owner. Potrebna je skrbni\u0161ka raven User Admin ali Org Admin. [9]<\/a><\/p>\n

Zakaj je pomembno:<\/strong> ve\u010dje organizacije in agencije lahko standardizirajo dostope. Ukrep:<\/strong> velike ekipe naj opredelijo vloge in postopek odstranjevanja dostopa; majhne ekipe naj najprej izvedejo redni pregled uporabnikov in na\u010delo najmanj\u0161ih pravic.<\/p>\n

8. Core Web Vitals za\u010dne meriti SPA soft navigacije<\/h2>\n

Chrome 151 je dodal API-je za meritve Core Web Vitals pri soft navigacijah, CrUX pa od oktobra objavlja eksperimentalne metrike. Cilj za izhod iz eksperimentalne faze je maj 2027, medtem ko ve\u010dina standardnih poro\u010dil \u0161e vedno poudarja polno nalaganje. [10]<\/a><\/p>\n

Ukrep:<\/strong> pri React, Vue ali Angular projektih uvedite RUM po poteh, posodobite knji\u017enico web-vitals<\/code> in preverite soft navigacije v DevTools. Podatke uporabljajte kot zgodnje opozorilo, ne kot \u017ee dokon\u010den signal za razvr\u0161\u010danje.<\/p>\n

9. EU: manj pasic je mo\u017enost, ne trenutno pravilo<\/h2>\n

Svet EU je 21. oktobra sprejel pogajalsko stali\u0161\u010de o Digital Omnibusu. Predlog poenostavlja dele GDPR, e-zasebnosti in poro\u010danja ter predvideva jasnej\u0161e namene, pri katerih privolitev za pi\u0161kotke morda ne bi bila potrebna, denimo nujne funkcije, varnost ali dolo\u010deno merjenje ob\u010dinstva. Sledijo pogajanja z Evropskim parlamentom. [11]<\/a><\/p>\n

Ukrep:<\/strong> ne odstranjujte pasic in ne raz\u0161irjajte merjenja brez privolitve samo zaradi tega stali\u0161\u010da. Spremljajte kon\u010dno besedilo in smernice nadzornih organov.<\/p>\n

Komisija je 26. oktobra sprejela Temujev na\u010drt za odpravo kr\u0161itve DSA pri oceni tveganja nezakonitih izdelkov, z zanesljivimi podatki, metrikami u\u010dinkovitosti in neodvisno revizijo. [12]<\/a> Marketplacei in prodajalci naj dokumentirajo preverjanje izdelkov, prito\u017ebe, odstranitve, dobavitelje in u\u010dinkovitost kontrol.<\/p>\n

Prednostni koraki za naslednjih 30 dni<\/h2>\n
    \n
  1. Izbolj\u0161ajte klju\u010dne vsebine za AI Search z dokazi, avtorstvom in notranjimi povezavami.<\/li>\n
  2. Zabele\u017eite trenutno porabo po Google Ads kanalih in preverite nove kontrole.<\/li>\n
  3. Preverite produktni feed, zalogo, promocije in mobilni checkout.<\/li>\n
  4. Revidirajte uporabnike GA4; API uvedite le, \u010de ga upravi\u010duje obseg.<\/li>\n
  5. Za SPA uvedite RUM po poteh.<\/li>\n
  6. Uskladite marketing, pravno ekipo in e-trgovino glede botov, privolitev in nadzora izdelkov.<\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    Pogosta vpra\u0161anja<\/h2>\n
    \nAli moramo takoj spremeniti robots.txt?<\/summary>\n

    Ne. Skupna kontrola je napovedana za 2027 in standard \u0161e ni dokon\u010den.<\/p>\n<\/details>\n

    \nAli so oglasi v Google AI Mode \u017ee na voljo v Sloveniji?<\/summary>\n

    Slovenija v objavljenem valu ni navedena. Razpolo\u017eljivost preverite v konkretnem ra\u010dunu.<\/p>\n<\/details>\n

    \nAli je ogla\u0161evanje v ChatGPTu \u017ee enako dostopno po Evropi?<\/summary>\n

    Ne. Dostopnost je odvisna od trga, paketa uporabnika in razvoja programa.<\/p>\n<\/details>\n

    \nAli lahko zaradi Digital Omnibusa odstranimo cookie banner?<\/summary>\n

    Ne. Gre za pogajalsko stali\u0161\u010de, ne za veljavno kon\u010dno pravilo.<\/p>\n<\/details>\n

    \nKatera sprememba zahteva najhitrej\u0161i ukrep?<\/summary>\n

    Za ogla\u0161evalce so to nove Google Ads kontrole; za SPA projekte meritve soft navigacij; za vsebinske ekipe bolj\u0161e povezovanje AI rezultatov z viri.<\/p>\n<\/details>\n<\/section>\n

    Viri<\/h2>\n

    Zadnji pregled virov: 31. 10. 2026<\/strong><\/p>\n

      \n
    1. <\/span>Google \u2014 More ways to connect with the web from Search, 15. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    2. <\/span>Google Search Central \u2014 Shared AI training control, 30. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    3. <\/span>Google Ads \u2014 Channel prioritization and budget allocation, 14. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    4. <\/span>Google Ads \u2014 Ads in AI Mode, 28. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    5. <\/span>OpenAI \u2014 Building advertising for the way people use AI, 5. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    6. <\/span>TikTok \u2014 AI-powered updates for advertisers, 6. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    7. <\/span>Reddit \u2014 Enhanced Lead Generation, 6. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    8. <\/span>Google Shopping \u2014 Universal Cart, 15. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    9. <\/span>Google Analytics \u2014 User Groups Admin API, 5. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    10. <\/span>web.dev \u2014 SPA architectures and Core Web Vitals, posodobljeno 13. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    11. <\/span>Svet EU \u2014 Digital rulebook mandate, 21. 10. 2026<\/a><\/li>\n
    12. <\/span>Evropska komisija \u2014 Temu and the DSA, 26. 10. 2026<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
      \n

      Povezani \u010dlanki<\/h2>\n

      Preberite tudi druge \u010dlanke<\/p>\n

      \"\"Kaj spremljati v GA4: manj metrik, bolj\u0161e odlo\u010ditve<\/span><\/a>\"\"A\/B testiranje: kako do odlo\u010ditve, ki ji lahko zaupate<\/span><\/a>\"\"Mobilni UX: spletna stran mora biti preprosta za palec, ne le manj\u0161a<\/span><\/a><\/div>\n<\/section>\n
      \n

      Storitve, povezane s to temo<\/h2>\n

      \t
      \r\n
      \n\n\t
      \n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t
      <\/div>\n\t\t\t\"Pregled<\/span><\/span>\n\t\t<\/a>\n\n\t\t
      \n\t\t\t
      <\/div><\/div>\t\t\t
      Pregled merjenja<\/a><\/div>\n\t\t\t\n\t
      290,00 €<\/span><\/bdi><\/span><\/span><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\tDodaj v ko\u0161arico<\/a>\t\n\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t
      \n\t\t\n\t\t\t\n <\/path>\n<\/svg>\t\t\tDodaj na seznam \u017eelja<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n
      \n\n\t
      \n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t
      <\/div>\n\t\t\t\"Vzpostavitev<\/span><\/span>\n\t\t<\/a>\n\n\t\t
      \n\t\t\t
      <\/div><\/div>\t\t\t
      Vzpostavitev GA4 + GTM<\/a><\/div>\n\t\t\t\n\t
      290,00 €<\/span><\/bdi><\/span><\/span><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\tDodaj v ko\u0161arico<\/a>\t\n\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t
      \n\t\t\n\t\t\t\n <\/path>\n<\/svg>\t\t\tDodaj na seznam \u017eelja<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n
      \n\n\t
      \n\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t
      <\/div>\n\t\t\t\"Vzpostavitev<\/span><\/span>\n\t\t<\/a>\n\n\t\t
      \n\t\t\t
      <\/div><\/div>\t\t\t
      Vzpostavitev nadzorne plo\u0161\u010de \/ poro\u010danja<\/a><\/div>\n\t\t\t\n\t
      290,00 €<\/span><\/bdi><\/span><\/span><\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\tDodaj v ko\u0161arico<\/a>\t\n\t\t\t<\/span>\n<\/a>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t
      \n\t\t\n\t\t\t\n <\/path>\n<\/svg>\t\t\tDodaj na seznam \u017eelja<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n <\/div>\r\n<\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Oktober 2026 ni prinesel ene same spremembe, ki bi razveljavila vse dosedanje prakse. Prinesel je pomembnej\u0161i vzorec: konkretne premike v…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":200012311,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-fullwidth.php","format":"standard","meta":{"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[262],"tags":[],"class_list":["post-200013105","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-trendi-in-novosti"],"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200013105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200013105"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200013105\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":200013111,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200013105\/revisions\/200013111"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200012311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200013105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200013105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.verdera.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200013105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}