KI in Google Ads: Automatisierung und Kontrolle

Laptop mit Werbeergebnissen und goldenem Regler

By Patricia Jarmek Digitale Werbung 7. Oktober 2026

5 Min. Lesezeit

Automatisierung ist in Google Ads längst keine Zusatzfunktion mehr. Smart Bidding optimiert Gebote für einzelne Auktionen, AI Max kann Suchanfragen erweitern, Anzeigentexte anpassen und relevantere Landingpages auswählen. Performance Max automatisiert zusätzlich über mehrere Google-Kanäle hinweg. [1], [2], [8]

Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht mehr, ob KI eingesetzt werden sollte.

Sondern:

Welche Entscheidungen kann das System aufgrund seiner Daten besser treffen – und welche darf ein Unternehmen nicht an den Algorithmus delegieren?

Automatisieren, wo das System einen Informationsvorteil hat

Kein Mensch kann für jede einzelne Auktion sämtliche verfügbaren Signale in Echtzeit auswerten.

Smart Bidding wurde genau dafür entwickelt. Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions und Maximize conversion value optimieren mithilfe von Google AI auf Conversion- oder Conversion-Value-Ziele. [1]

Der Algorithmus kann jedoch nur auf das Ziel optimieren, das wir ihm geben.

Wenn ein Unternehmen jeden Besuch der Kontaktseite als wertvolle Conversion definiert, kann die Kampagne sehr effizient mehr Kontaktseitenbesucher finden.

Das ist nicht dasselbe wie mehr gute Kunden.

Die Definition einer wertvollen Conversion bleibt deshalb eine geschäftliche Entscheidung.

Automatisierung braucht bessere Daten, nicht weniger Daten

Im E-Commerce müssen Käufe und ihre Werte korrekt erfasst werden. Im B2B-Bereich ist das abgesendete Formular häufig nur der Beginn des Verkaufsprozesses. Wenn möglich, sollten Informationen über qualifizierte Leads und tatsächliche Abschlüsse in die Optimierung zurückfließen.

Google unterscheidet zwischen Optimierung auf Conversion-Menge und Value-based Bidding, das den geschäftlichen Wert verschiedener Conversions berücksichtigt. Bei Offline-Conversions empfiehlt Google einen regelmäßigen Datenfluss. Tägliche Uploads gelten als optimal. [6]

Automatisierung macht gutes Tracking daher nicht weniger wichtig.

Sie verstärkt die Folgen schlechter Daten.

AI Max verändert Search-Kampagnen, beseitigt aber nicht die Kontrolle

AI Max verbindet Search Term Matching, Text Customization und Final URL Expansion. Seit September 2026 migriert Google bestimmte ältere Search-Einstellungen automatisch zu AI Max. Bei neu erstellten Search-Kampagnen ist AI Max aktuell standardmäßig ausgewählt. [3], [4]

Weiterhin verfügbar sind unter anderem Brand Inclusions und Exclusions, URL-Kontrollen und Einstellungen auf Anzeigengruppenebene. [2]

Gutes Kampagnenmanagement bedeutet daher zunehmend, Leitplanken für die Automatisierung festzulegen, statt jede Mikroentscheidung manuell zu treffen.

Landingpage-Automatisierung funktioniert nur mit einem guten Webauftritt

Final URL Expansion kann sinnvoll sein, wenn eine Website mehrere hochwertige Seiten für unterschiedliche Suchintentionen enthält.

Gibt es dagegen veraltete Seiten, unvollständige Übersetzungen oder Inhalte, die nicht für bezahlte Kampagnen vorgesehen sind, kann die gleiche Automatisierung Nutzer an das falsche Ziel führen.

Die entscheidende Frage lautet daher nicht nur, ob Final URL Expansion aktiviert werden soll.

Sondern, ob die Website gut genug gepflegt ist, um dem System diese Freiheit zu geben.

Automatisierte Texte brauchen klare Markenregeln

Text Customization kann Anzeigen besser an die jeweilige Suchintention anpassen. [2]

Der Algorithmus kennt jedoch nicht automatisch jede rechtliche Einschränkung, jede Markenregel oder die strategische Bedeutung bestimmter Aussagen.

Positionierung, Angebot, zulässige Versprechen und Markenstimme bleiben deshalb menschliche Aufgaben.

Google entwickelt zugleich mehr Möglichkeiten, die KI gezielt zu steuern. Mit AI Brief können Unternehmen zusätzlichen Kontext über Geschäft, Zielgruppe und gewünschte Botschaften bereitstellen. Am 23. September 2026 erweiterte Google die geschlossene Beta auf weitere Sprachen — darunter Deutsch. [2], [5]

Automatisierung kontrollieren statt ihr blind zu vertrauen

Performance Max bietet inzwischen detailliertere Channel-Performance-Berichte, vollständigeres Search-Term-Reporting und umfangreichere Asset-Daten. [7]

Am 23. September kündigte Google außerdem eine neue AI-Max-Ansicht an, die Suchbegriff → ausgespielte Assets → Landingpage in einem gemeinsamen Reporting darstellen soll. Weitere Angaben zur Verfügbarkeit sollen noch 2026 folgen. [5]

Automatisierung muss daher nicht als Blackbox akzeptiert werden. Ihre Entscheidungen sollten überprüft werden.

Kontrolle bedeutet nicht tägliche Eingriffe

Ein einzelner schlechter Tag ist kein Grund, eine automatisierte Strategie vollständig umzubauen.

Bei Value-based Bidding empfiehlt Google, ein bis zwei vollständige Conversion-Zyklen abzuwarten, bevor Target ROAS und tatsächlicher ROAS ernsthaft verglichen werden. Mehrfache Änderungen innerhalb eines Zyklus sollten ohne echten geschäftlichen Grund vermieden werden. [6]

Bei echten Datenproblemen ist dagegen schnelles Handeln notwendig. Für fehlerhaftes Conversion Tracking gibt es Data Exclusions. Bei kurzen Aktionen mit stark erwarteten Veränderungen der Conversion Rate können Seasonality Adjustments eingesetzt werden. Google empfiehlt sie insbesondere für Ereignisse von ungefähr einem bis sieben Tagen. [9], [10]

Was sollte also automatisiert werden?

Geeignet sind insbesondere Gebote auf Auktionsebene, die Verarbeitung großer Signalmengen, die Suche nach zusätzlichen relevanten Suchanfragen, Asset-Kombinationen und — bei einer gut gepflegten Website — die Zuordnung einer passenden Landingpage.

Unter menschlicher Kontrolle bleiben sollten Geschäftsziel, Conversion-Definition, Conversion-Wert, Budget, Profitabilität, Marktprioritäten, Positionierung, Markenversprechen, rechtliche Grenzen, Landingpage-Qualität und die Definition eines tatsächlich guten Geschäftsergebnisses.

Das größte Risiko ist nicht zu viel KI.

Es ist, eine Entscheidung zu automatisieren, die vorher nie richtig definiert wurde.

Häufig gestellte Fragen

Ist AI Max bei neuen Search-Kampagnen automatisch aktiviert?

In Googles aktueller Einrichtung ist AI Max bei neuen Search-Kampagnen standardmäßig ausgewählt. Einzelne Funktionen können angepasst oder deaktiviert werden. [3]

Werden Dynamic Search Ads abgeschafft?

Ja. Der Zeitplan wurde jedoch geändert: Der automatische Übergang soll nach Googles Update vom 11. Juni 2026 erst im Februar 2027 beginnen. [4]

Sind mehr Conversions automatisch besser?

Nein. Haben Conversions unterschiedliche wirtschaftliche Werte, kann Value-based Bidding sinnvoller sein als reine Mengenoptimierung. [6]

Muss Performance Max weiterhin überwacht werden?

Ja. Tracking, Kanäle, Suchbegriffe, Assets, Budgets und die tatsächliche Qualität der Geschäftsergebnisse müssen weiterhin geprüft werden. [7]