Was vor dem Website-Relaunch wichtig ist

By Patricia Jarmek Inhalte und Websites 4. Oktober 2026

4 Min. Lesezeit

Ein Relaunch kann die Website klarer und nützlicher machen. Gleichzeitig können wertvolle Inhalte, Links und Anfragen verloren gehen. Bevor Sie über Farben sprechen, halten Sie fest, was die bisherige Seite gut macht, wo Menschen scheitern und was die neue Version erreichen soll. Nicht jedes alte Element muss bleiben. Die Folgen gelöschter Inhalte und geänderter URLs sollten jedoch bekannt sein.

Erfassen Sie den aktuellen Bestand

Listen Sie wichtige Seiten, URLs, Inhalte, Handlungsaufforderungen und Formulare auf. Prüfen Sie, welche Seiten passende Besucher und Anfragen oder Verkäufe bringen. Notieren Sie externe Links und Seiten, die in der Suche erscheinen. Fragen Sie neben der Analyse auch Mitarbeiter im Kundenkontakt: Sie wissen oft, welche Informationen Menschen vermissen.

Eine ältere Leistungsseite mit guten Anfragen sollte nicht nur wegen ihres Aussehens verschwinden. Erhalten Sie nützliche Antworten in neuer Form. Bei einer URL-Änderung sollte eine Weiterleitung auf einen tatsächlich passenden Inhalt führen. Alle alten Adressen zur Startseite zu schicken, lässt Besucher häufig ohne gesuchte Information zurück.

Definieren Sie überprüfbare Verbesserungen

Halten Sie vor dem Design einige Ziele fest:

Versteht ein neuer Besucher das Angebot ohne weitere Erklärung?
Kann er mobil leicht Kontakt aufnehmen oder kaufen?
Findet er Preise, Bedingungen und Antworten?
Funktionieren Formulare und Messung nach dem Start?
Ist der Inhalt für verschiedene Nutzer zugänglich?

Finden Besucher Leistungen nicht, ist Navigation wichtiger als eine Startseitenanimation. Funktioniert ein Formular mobil schlecht, ändern Sie Ablauf und Felder, nicht nur seine Optik. Ein gutes Konzept trennt den visuellen Eindruck von der Aufgabe, die Menschen erledigen wollen.

Inhalte und Adressen vor dem Start planen

Entscheiden Sie für jede alte URL, ob sie bleibt, umzieht, sinnvoll zusammengeführt wird oder begründet wegfällt. Erstellen Sie eine Zuordnung passender Weiterleitungen. Bearbeiten Sie Überschriften, Texte, Bildbeschreibungen und interne Links vor der Veröffentlichung. Bei mehrsprachigen Seiten gilt dies für jede Sprache: Ein neues Menü darf nicht auf eine fehlende Übersetzung verweisen. Footer, rechtliche Informationen und Formularmeldungen gehören ebenfalls dazu. [1], [2]

Ein Shop benennt bei einem Relaunch womöglich Kategorien um. Werden die alten Adressen einfach abgeschaltet, erreichen Käufer über frühere Links nur noch einen Fehler. Weiterleitungen und eine nachvollziehbare neue Kategorienstruktur sind Teil des Relaunchs, nicht eine nachträgliche technische Kleinigkeit.

Vor und nach dem Start testen

Folgen Sie wichtigen Wegen auf Smartphone und Desktop: vom Suchergebnis zur Leistung, zum Formular und zur Bestätigung. Von der Kategorie zum Produkt und Kauf. Prüfen Sie Geschwindigkeit, Lesbarkeit, Kontrast, Tastaturbedienung, Links und Statuscodes. Nutzen Sie möglichst eine Testumgebung und wiederholen Sie Prüfungen nach der Veröffentlichung im Livebetrieb.

Beobachten Sie Indexierung, passende Anfragen und Käufe. Kurzfristige Schwankungen belegen nicht automatisch eine Ursache. Vergleichen Sie ähnliche Zeiträume und notieren Sie weitere Änderungen. Ein Relaunch ist fertig, wenn die Website für Menschen funktioniert und pflegbar ist, nicht bloß wenn ein Präsentationsbild gut aussieht.

Bei größeren Websites lohnt sich ein stufenweiser Ablauf mit klarer Prüfung nach jedem Abschnitt.

Wer die neue Website prüft

Ein Relaunch ist nicht nur ein Gespräch zwischen Designer und Geschäftsführung. Das Team für Anfragen kennt falsche Kundenerwartungen, die Redaktion schwer pflegbare Inhalte und die Technik Risiken geänderter URLs und Formulare. Beziehen Sie alle früh ein. Bei mehrsprachigen Seiten braucht jede Sprache eine zuständige prüfende Person.

Vereinbaren Sie eine kurze Abnahmeliste: zentrale Seiten vorhanden, Weiterleitungen korrekt, Formulare kommen an, Tracking erfasst erfolgreiche Handlungen und mobile Nutzung funktioniert. Jede Prüfung benötigt Verantwortung. Bewahren Sie eine Sicherung und einen Rückfallplan für gravierende Probleme nach dem Start auf. So hängt die Veröffentlichung nicht bloß vom Eindruck eines Präsentationsbildes ab.

Prüfen Sie außerdem die Bestätigung nach einer Anfrage oder Bestellung auf verschiedenen Geräten.

Prüfen Sie besonders die Sprachwahl und verknüpfte Übersetzungen auf Mobilgeräten.