Digitalni marketing u listopadu 2026.: trendovi i novosti

verdera-digital-marketing-trends-october-2026-hero

Autorica: Patricia Jarmek Trendovi i novosti 31. 10. 2026.

11 min čitanja

Listopad 2026. nije donio jednu promjenu koja poništava sve dosadašnje prakse. Donio je nešto važnije: niz konkretnih pomaka koji pokazuju kamo se digitalni marketing operativno kreće. Google je ojačao vezu između AI odgovora i weba, najavio zajedničku kontrolu za AI treniranje te oglašivačima vratio dio kontrole nad kanalima. OpenAI je proširio oglasni format u ChatGPT-u, TikTok automatizirao veći dio puta od namjere do kupnje, a Reddit olakšao prijenos leadova u CRM.

Istodobno su Google Shopping, GA4 i Core Web Vitals dobili promjene koje utječu na e-trgovinu, upravljanje pristupima i mjerenje SPA stranica. U Europi su Vijeće EU-a i Komisija otvorili važne teme za kolačiće, privatnost i odgovornost marketplaceova. U nastavku izdvajamo samo novosti objavljene ili bitno ažurirane tijekom listopada, iz službenih izvora, te uz svaku dajemo praktičnu preporuku.

Sažetak: što traži reakciju, a što samo praćenje

Novost	Važnost	Preporučeni potez
Više izvornih poveznica u Google AI rezultatima	Visoka	Mjeriti landing stranice i upite iz AI Searcha, ne samo klasične pozicije
Planirana robots kontrola za AI treniranje	Srednja	Ne mijenjati robots.txt napamet; pratiti standard i Googleovu implementaciju za 2027.
Google Ads prioriteti kanala i budžetske granice	Visoka	Provjeriti dostupnost i dokumentirati prioritete po kampanji
Oglasi u Google AI Modeu i ChatGPT-u	Srednja	Pripremiti feedove, kreativne varijante i okvir mjerenja; ne računati na jednaku dostupnost u svim državama
TikTok agentic alati i Reddit leadovi	Srednja	Testirati samo uz jasnu kontrolu kreativa, CRM-a i kvalitete leadova
Google Universal Cart	Srednja	Urediti feed, cijene, dostupnost, promocije i checkout; lansiranje je zasad u SAD-u
GA4 User Groups Admin API	Selektivna	Korisno većim timovima i agencijama; manjim računima nije hitno
SPA Core Web Vitals za soft navigacije	Visoka za SPA	Uvesti RUM i testirati rute, ne samo prvi page load
EU digitalni omnibus i Temu DSA mjere	Visoka za EU	Ne mijenjati consent bez pravne osnove; ojačati kontrolu proizvoda i marketplace procesa

1. Google AI Search jasnije vraća korisnika na web

Google je 15. listopada objavio nove načine povezivanja AI Modea i AI Overviewsa s izvornim webom: jasnije poveznice unutar odgovora, više konteksta o izvorima i istaknutiji pravodobni članci. Google navodi i da se upotreba funkcije Preferred Sources od početka godine povećala sedam puta. [1]

Zašto je važno: AI odgovor nije nužno kraj posjeta. Ako je sadržaj izvoran, razumljiv i dovoljno specifičan, može dobiti vidljivost unutar odgovora i kvalitetniji klik. To dodatno potvrđuje da SEO i GEO nisu dva odvojena posla: oba ovise o dostupnom, pouzdanom i dobro strukturiranom sadržaju.

Na koga utječe: izdavače, B2B brendove, e-trgovine i sve stranice koje ovise o informativnim upitima.

Što poduzeti: u Search Consoleu i analitici odvojite stranice koje dobivaju rast posjeta iz složenijih upita. Na važnim temama dodajte sažet odgovor, dokaze, autora, datum ažuriranja i jasne interne poveznice. Ne skraćujte sadržaj samo zato što AI prikazuje sažetak; povećajte njegovu informacijsku vrijednost.

2. Zajednička kontrola za AI treniranje dolazi, ali još nije operativna

Google Search Central je 30. listopada podržao razvoj zajedničke robots kontrole za AI treniranje u okviru IETF-ova prijedloga AIPREF. Google cilja podršku tijekom 2027., a postojeća kontrola Google-Extended ostaje relevantna. Najavljena logika predviđa da bi zajedničko isključenje, kada nema izričite postavke za Google-Extended, moglo biti tumačeno kao zabrana korištenja za Gemini grounding i povezane AI svrhe. [2]

Zašto je važno: vlasnici sadržaja dobivaju mogućnost finije odluke između indeksiranja za Search i korištenja za AI treniranje ili grounding. No standard još nije završen.

Na koga utječe: izdavače, portale, stručne baze, brendove s vrijednim originalnim sadržajem i njihove pravne timove.

Što poduzeti: danas ne uvodite neprovjerene robots direktive. Inventarizirajte postojeće bot kontrole, odredite poslovnu politiku za Search, treniranje i grounding te planirajte pregled kada specifikacija i Googleova implementacija budu konačne.

3. Google Ads vraća dio kontrole nad distribucijom budžeta

Google je 14. listopada najavio globalno uvođenje prioriteta kanala i budžetskih ograničenja za Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen. Oglašivači će moći označiti kanale kao visoki ili niski prioritet te ograničiti maksimalni udio dnevnog budžeta za niže prioritete. Google upozorava da se postojeća raspodjela za Search kampanje s uključenim Display Networkom mijenja od veljače 2027. [3]

Zašto je važno: automatizacija više nije nužno izbor između potpunog uključivanja i isključivanja kanala. To otvara sigurnije testove partnera i Displaya, ali i zahtijeva jasnu strategiju prioriteta.

Na koga utječe: sve koji koriste automatizirane kampanje i više Googleovih inventara.

Što poduzeti: zabilježite trenutačnu raspodjelu, CPA/ROAS po kanalu i namjenu kampanje prije aktivacije novih kontrola. Ne kopirajte isti prioritet na sve kampanje. Posebno provjerite Search kampanje s Display Networkom prije veljače 2027.

Google je 28. listopada proširio oglase u AI Modeu na deset novih tržišta i najavio UK, Brazil i Meksiko za četvrto tromjesečje; višekružni oglasi zasad se testiraju u SAD-u. Hrvatska, Slovenija i Njemačka nisu navedene u ovom valu. [4] Akcija: pripremite feed i kreativne elemente za konverzacijske upite, ali ne planirajte lokalni budžet dok dostupnost nije potvrđena u računu.

4. ChatGPT oglasi postaju vizualniji i mjerljiviji

OpenAI je 5. listopada predstavio novi vizualni oglasni format u ChatGPT-u, prošireno mjerenje, nove partnere i daljnji razvoj procjene brand suitabilityja. Test je opisan za korisnike Free i Go paketa, uz jasno označavanje i odvojenost oglasa od sadržaja odgovora. [5]

Zašto je važno: AI sučelja postaju novi medijski inventar upravo u trenutku kada korisnik istražuje opcije i donosi odluku. Kontekst je bogatiji od obične ključne riječi, ali standardi mjerenja i dostupnost još sazrijevaju.

Na koga utječe: e-trgovine, SaaS, putovanja, financijske i druge kategorije s duljim procesom odluke.

Što poduzeti: definirajte što bi uspjeh bio prije ulaska — inkrementalni reach, asistirana konverzija ili izravna prodaja. Pripremite vizualne setove i jasne landing stranice. Nemojte prenositi očekivanja iz Searcha bez vlastitog testa.

5. TikTok automatizira put od pretraživanja do kupnje, Reddit povezuje leadove s CRM-om

TikTok je 6. listopada predstavio Shopping Assistant, proširenja za Smart+ Search Ads i Creative Selection, TikTok for Business MCP konektore te GMV Max optimizaciju koja uzima u obzir troškove poput provizija, kupona i referral naknada. [6]

Zašto je važno: automatizacija se seli iz pojedinog oglasa u cijeli tijek rada — planiranje, kreativa, pretraživanje, kupnja i optimizacija profitabilnosti. Akcija: zadržite ljudsko odobrenje kreativa, provjerite kvalitetu kataloga i optimizirajte prema marži, ne samo GMV-u.

Reddit je istoga dana proširio Lead Generation: lead se može poslati na vlastitu landing stranicu ili obrazac i usmjeriti u postojeći CRM, uz optimizaciju prema prijavama. [7] Akcija: za B2B i kategorije s aktivnim zajednicama testirajte mali budžet, ali mjerite kvalificirani lead i prihod, ne samo cijenu obrasca.

6. E-trgovina ulazi u fazu košarice koja prelazi trgovce

Google je 15. listopada u SAD-u pokrenuo Universal Cart u Searchu i aplikaciji Gemini. Korisnik može spremati proizvode različitih trgovaca, pratiti cijene i zalihe, vidjeti promocije te završiti kupnju Google Payem ili prijenosom u košaricu trgovca. Trgovac ostaje seller of record. [8]

Zašto je važno: dio puta do kupnje prelazi s web-stranice trgovca u Googleov sloj. Netočni feed, cijena ili dostupnost postaju izravni UX i prodajni problem.

Na koga utječe: e-trgovine s međunarodnim tržištima, Shopify trgovce i brendove koji ovise o Shopping Graphu.

Što poduzeti: iako je lansiranje zasad američko, provjerite identifikatore proizvoda, cijene, zalihe, promocije, povrate i mobilni checkout. Pripremite mjerenje prijelaza iz vanjskih košarica i budite oprezni s atribucijom.

7. GA4 dobiva bolju administraciju pristupa; nije riječ o novoj marketinškoj metrici

Google Analytics je 5. listopada uveo User Groups Admin API za programatsko stvaranje, uređivanje i brisanje grupa, upravljanje članstvom te dodjelu uloga Member i Owner. Potrebne su User Admin ili Org Admin ovlasti. [9]

Zašto je važno: agencije i veće organizacije mogu standardizirati pristupe bez ručnog upravljanja svakim korisnikom. To smanjuje operativni i sigurnosni rizik.

Što poduzeti: veći timovi trebaju mapirati uloge, vlasnike i postupak uklanjanja pristupa. Manji timovi ne trebaju uvoditi API samo zato što postoji; važnije je provesti kvartalnu reviziju korisnika i zadržati najmanje potrebne ovlasti.

8. Core Web Vitals napokon bolje vide SPA navigacije

Chrome 151 donio je API-je za mjerenje Core Web Vitalsa tijekom soft navigacija u single-page aplikacijama. Od listopada CrUX objavljuje eksperimentalne verzije tih metrika, a Google navodi cilj izlaska iz eksperimentalnog statusa u svibnju 2027. Većina standardnih alata još primarno prikazuje rezultate punog učitavanja. [10]

Zašto je važno: SPA može imati dobar početni load, ali loš UX nakon promjene rute. Dosadašnji izvještaji to često nisu dovoljno jasno pokazivali.

Na koga utječe: React, Vue, Angular i drugi SPA projekti, osobito checkouti, portali i konfiguratori.

Što poduzeti: uvedite real-user monitoring po ruti, koristite aktualni web-vitals i Chrome DevTools te utvrdite koje se soft navigacije registriraju. Eksperimentalne podatke ne tretirajte kao konačan ranking signal, nego kao ranije upozorenje.

9. EU pravila: manje bannera možda dolazi, ali pravila se danas nisu promijenila

Vijeće EU-a 21. listopada usvojilo je pregovaračko stajalište o Digital Omnibusu. Predlažu se pojednostavljenja GDPR-a, modernizacija e-privacy pravila te jasnije svrhe za koje kolačići ne bi zahtijevali privolu, primjerice nužne funkcije, sigurnost ili određena mjerenja publike. Slijede pregovori s Europskim parlamentom. [11]

Zašto je važno: ako se tekst usvoji, consent dizajn i analitika mogli bi se pojednostaviti. No pregovaračko stajalište nije primjenjivo pravo.

Što poduzeti: ne uklanjajte bannere i ne proširujte mjerenje bez privole samo na temelju ove objave. Pravna i marketinška funkcija trebaju pratiti konačan tekst, nacionalnu primjenu i smjernice nadzornih tijela.

Komisija je 26. listopada prihvatila Temuov akcijski plan za otklanjanje DSA povrede povezane s procjenom rizika nezakonitih proizvoda; mjere uključuju pouzdane podatke, metrike učinkovitosti i neovisnu reviziju. [12] Akcija za marketplaceove i prodavatelje: dokumentirajte provjeru proizvoda, pritužbe, uklanjanja, dobavljače i učinkovitost kontrola. Compliance nije samo tekst politike nego dokaziv operativni proces.

Što bi marketinški tim trebao napraviti u sljedećih 30 dana

Napraviti popis stranica i upita koji mogu dobiti klik iz AI Searcha te poboljšati izvore, autore i interne poveznice.
U Google Adsu zabilježiti trenutačnu raspodjelu i provjeriti dostupnost novih prioriteta kanala.
Provjeriti product feed, zalihe, promocije i mobilni checkout prije blagdanske potražnje.
U GA4 provesti reviziju korisnika; User Groups API uvoditi samo ako razmjer to opravdava.
Za SPA webove uvesti RUM po ruti i baznu liniju soft-navigation metrika.
Uskladiti marketing, pravnu funkciju i e-trgovinu oko robots politika, privole i nadzora proizvoda.

Za širi kontekst povežite ove preporuke s temama: Što pratiti u GA4: manje metrika, bolje odluke, A/B testiranje: kako doći do odluke kojoj možete vjerovati, Mobilni UX: web-stranica mora biti jednostavna za palac, ne samo manja.

Česta pitanja

Treba li odmah promijeniti robots.txt zbog nove AI kontrole?

Ne. Google je najavio podršku za zajedničku kontrolu tijekom 2027., a standard još nije konačan. Najprije definirajte politiku i pratite službenu implementaciju.

Jesu li oglasi u Google AI Modeu dostupni u Hrvatskoj, Sloveniji i Njemačkoj?

U objavi od 28. listopada ta tržišta nisu navedena. Dostupnost treba provjeravati u konkretnom Google Ads računu, bez pretpostavke da je globalno uvođenje jednako u svakoj državi.

Može li se već oglašavati u ChatGPT-u u Europi?

OpenAI širi format i prijave oglašivača, ali dostupnost i personalizacija ovise o tržištu i paketu korisnika. Planirajte test tek kada je račun i tržište potvrđeno.

Treba li ukloniti cookie banner zbog stajališta Vijeća EU-a?

Ne. Riječ je o pregovaračkom stajalištu, ne o konačnom primjenjivom pravilu.

Koja je najvažnija praktična promjena mjeseca?

Za većinu oglašivača to su nove kontrole prioriteta i budžeta u Google Adsu; za SPA projekte mjerenje soft navigacija; za sadržajne timove jasnije povezivanje AI odgovora s izvorima.