Oglašavanje u ChatGPT-u: smislen test

Razgovorno sučelje s odvojenom oglasnom karticom

By Patricia Jarmek Digitalno oglašavanje 11. 10. 2026.

4 min čitanja

Novi oglasni kanal lako potakne dvije suprotne reakcije: želju da budemo prvi i odluku da pričekamo dok sve ne postane jasnije. Za poslovanje je korisnije krenuti od konkretnog pitanja. U kojoj bi situaciji osoba kojoj prodajemo mogla tražiti pomoć pri izboru, i što joj možemo ponuditi u tom trenutku? Odgovor određuje ima li test smisla. Sama činjenica da se platforma brzo razvija nije poslovni cilj.

Što je potvrđeno 11. listopada 2026.

OpenAI trenutačno navodi Hrvatsku, Sloveniju i Njemačku među državama s dostupnim samostalnim pristupom Ads Manageru. Dostupnost se odnosi na državu pravnog subjekta koji oglašava i prima račune. [1]

Oglasi su označeni i odvojeni od odgovora. Plaćanje ne kupuje preporuku u odgovoru ChatGPT-a, a oglašivači ne dobivaju privatne razgovore korisnika. [2]

OpenAI je 5. listopada najavio novi vizualni format uz generiranje slika. Test tog formata treba početi kasnije u listopadu u SAD-u, s početnom skupinom oglašivača. To nije potvrda njegove dostupnosti za svaku kampanju. [3]

Počnite od situacije korisnika

Zamislimo trgovinu uredskim namještajem. Općenita poruka o velikoj ponudi daje malo razloga za daljnji korak. Korisnik koji uređuje mali radni prostor možda treba dimenzije, objašnjenje dostave, izbor materijala i usporedbu nekoliko rješenja. Priprema kampanje zato počinje pitanjima koja prodajni tim već čuje. Zapišite ih, grupirajte po namjeri i odaberite jednu situaciju za prvi test.

To je naša preporuka za pripremu, a ne opis zajamčenog načina ciljanja u platformi. Mogućnosti kampanje treba provjeriti u konkretnom računu. Nemojte plan zasnivati na pretpostavci da možete birati svaki pojedini razgovor ili da će oglas uvijek biti prikazan uz zamišljeno pitanje.

Oglas i odredišna stranica trebaju odgovoriti na isto pitanje

Ako oglas govori o rješenju za mali prostor, korisnika ne šaljite na početnu stranicu s deset nepovezanih kategorija. Pripremite odredište koje objašnjava upravo tu ponudu. Pokažite cijenu ili način njezina određivanja, uvjete, važne ograničavajuće okolnosti i sljedeći korak. Obećanje u oglasu mora imati vidljivo pokriće na stranici.

Za uslužno poslovanje to može biti opis jasno omeđenog problema, prikaz procesa i obrazac koji traži samo podatke potrebne za prvi razgovor. Za trgovinu to može biti pregled nekoliko prikladnih proizvoda. Ne trebate odmah novu veliku stranicu. Trebate ukloniti prekid između poruke oglasa i onoga što osoba pronađe nakon klika.

Napravite test koji daje odgovor

Prije pokretanja zapišite hipotezu, cilj, dopušteni iznos ulaganja i uvjete nastavka. Primjer hipoteze: jasna ponuda za jedan problem može dovesti do dovoljno kvalitetnih upita da opravda daljnji test. Unaprijed odredite što znači kvalitetan upit. Ispunjen obrazac bez odgovarajuće potrebe nije jednak prodajnoj prilici.

Ne mijenjajte istodobno ponudu, stranicu, publiku i način mjerenja ako zatim želite znati što je donijelo promjenu. Vodite kratku bilješku o svakoj važnoj izmjeni. Pri ocjeni rezultata usporedite stvarne poslovne ishode, a ne samo privlačnost izvještaja. Mali broj rezultata tretirajte kao ograničen signal, a ne kao konačan dokaz.

Usporedite trošak i vrijednost

Odvojite broj klikova od broja korisnih razgovora, prodaja i njihove vrijednosti. Provjerite je li dio ljudi već poznavao brend ili bi kupio kroz drugi kanal. Izvještaj jedne platforme nije cijela slika poslovanja. Istodobno nemojte odbaciti novi kanal samo zato što u prvom testu nema dovoljno podataka za čvrst zaključak.

Kod skupljih usluga prodaja se često procjenjuje kroz više koraka. Dogovorite kako ćete pratiti put od prvog upita do ponude i ugovora. U analitiku i bilješke ne unosite sadržaj privatnih razgovora koji nije potreban za procjenu kampanje. Za pitanja pravne osnove i zaštite podataka uključite odgovornu osobu u poslovanju.

Česta pitanja

Treba li premjestiti cijeli postojeći budžet?

Naša preporuka je ograničen početni test uz očuvanje kanala koji već donose rezultate. Veće ulaganje opravdajte vlastitim podacima i mogućnošću kvalitetne provedbe.

Što pripremiti prije prvog oglasa?

Jednu jasnu ponudu, prikladnu odredišnu stranicu, dogovoreno mjerenje i osobu koja prati kvalitetu upita. Ako jedno od toga nedostaje, najprije riješite tu prazninu.

Kada završiti test?

Kada dosegne unaprijed određenu granicu ili kada vidite da uvjeti testa nisu ispunjeni. Razlog prekida zabilježite kako biste odlučili treba li popravak ili drugačiji kanal.

Oglašavanje u ChatGPT-u treba procijeniti kao dio marketinškog sustava. Dobar sljedeći korak nije nužno pokretanje kampanje. Ponekad je korisnije prvo razjasniti ponudu i urediti praćenje. Agencija Verdera polazi od poslovnog cilja i bira aktivnosti koje mu mogu služiti.